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In der Welt des Einzelhandels hat Performance Max eine neue Bedeutung erlangt. Es ist zu einer unverzichtbaren Lösung geworden, um Kunden genau dort zu erreichen, wo sie sich während des Black Friday und der festlichen Saison auf die Jagd nach den besten Angeboten begeben. Diese geballte Power, unterstützt von Google AI, hilft Unternehmen nicht nur dabei, den Umsatz zu erhöhen, sondern auch den Return on Investment (ROI) in sämtlichen Google Ads-Kanälen – einschließlich Search, YouTube, Display, Discovery und Google Maps zu optimieren.
Der Wechsel von Standard Shopping-Kampagnen zu Performance Max
Wenn Sie bereits klassische Shopping-Kampagnen betreiben, gibt es vor dem Black Friday und der festlichen Saison eine aufregende Gelegenheit: Performance Max. Mit diesem mächtigen Werkzeug können Sie Ihre Conversion-Volumina steigern und den Erfolg im Einzelhandel maximieren. Tatsächlich haben Werbetreibende, die von Standard Shopping-Kampagnen zu Performance Max gewechselt sind, durchschnittlich eine Steigerung des Conversion-Werts von 25 % bei einem ähnlichen Return on Ad Spend (ROAS) verzeichnet. (Daten von Google, global, Ads, Oktober 2022 - März 2023)
Unsere Performance Max Tipps für die festliche Saison
1. Vorbereitung ist alles
Bereiten Sie sowohl Ihr Budget als auch Ihre Gebote vor und nutzen Sie den Performance Planner und Nachfrageprognosen, um Ihr Budget und Ihre ROAS-Ziele mindestens 4-6 Wochen vor den Spitzenzeiten der Feiertage anzupassen.
2. Stellen Sie sich auf spontane Flash-Sales ein
Nutzen Sie Saisonalitätsanpassungen, um auf kurzfristige und signifikante Änderungen der Conversion-Raten vorbereitet zu sein.
3. Segmentieren Sie Ihre Kampagnen
Durch die Vereinfachung der Kampagnenstruktur ermöglichen Sie der KI ein schnelleres Lernen. Wenn Sie bestimmte Produkte während der Feiertage priorisieren möchten, verwenden Sie benutzerdefinierte Labels.
4. Erstellen Sie separate Asset-Gruppen
Richten Sie separate Kampagnen oder Asset-Gruppen für spezielle Ereignisse oder Produkte ein und laden Sie neue Feiertags-Assets mindestens 2 Wochen im Voraus hoch.
5. Erstellen Sie ansprechende Creatives
Betonen Sie saisonale Botschaften und Angebote in Überschriften und Beschreibungen. Diversifizieren Sie Ihre Assets mit Text-, Bild- und Video-Elementen.
6. Optimieren Sie Ihren Feed
Aktualisieren Sie Ihren Feed, um Ihre besten Produkte und Angebote für die Feiertage zu präsentieren. Nutzen Sie Anmerkungen wie Angebote und Lieferoptionen, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu steigern.
7.Legen Sie eine solide Messgrundlage
Richten Sie mit dem Google-Tag ein robustes standortweites Tagging ein, um die Daten zu erfassen, die für Sie am wichtigsten sind. Aktivieren Sie erweiterte Conversions, um die Genauigkeit Ihrer Conversion-Messung zu verbessern. Verwenden Sie Web to App Connect und schaffen Sie eine nahtlose Erfahrung für Feiertagskäufer, die zwischen Kanälen und Geräten wechseln.
8. Nutzen Sie First-Party-Daten
Maximieren Sie Ihren Umsatz, indem Sie neue Kunden gewinnen und bestehende Kunden erneut ansprechen. Nutzen Sie das Ziel der Neukundenakquise während der Weihnachtszeit, wenn die Kunden offen für neue Marken sind. Maximieren Sie den Umsatz mit bestehenden Kunden und bringen Sie gleichzeitig mehr neue Kunden in Ihr Unternehmen.
9. Erweitern Sie Ihre End-URL
Lassen Sie zunächst die Funktion zur automatischen Erstellung von Assets aktiviert, um Überschriften und Beschreibungen dynamisch zu optimieren, damit sie für die sich schnell ändernden Suchanfragen der Nutzer während der Feiertage relevanter sind. Aktivieren Sie anschließend die Erweiterung der final URL. Dies hilft Ihnen, neue, konvertierende Suchanfragen zu finden und ersetzt Ihre final URL durch eine andere Zielseite auf Ihrer Website, die der Suchabsicht eines Nutzers besser entspricht.
Fazit
Diese bewährten Praktiken sind wie der perfekte Mix aus Glühwein und Lebkuchen für Ihre Feiertags-Saison. Sie helfen Ihnen, Ihre Marketingstrategien mit Performance Max zu verfeinern, und lassen Ihre Kampagnen so erstrahlen wie die Lichter am Weihnachtsbaum.
Bei Labelium sind wir Ihre digitalen Elfen, die Ihnen helfen, den Geschenkesack Ihrer Marketingkampagnen mit diesen praktischen Tipps zu füllen. Unsere Expertise, kombiniert mit der Power von Google AI, sorgt dafür, dass Ihre Performance Max Kampagnen genauso strahlen wie Rudolfs Nase an einem frostigen Dezemberabend. Die Feiertage stehen vor der Tür, lassen Sie uns sicherstellen, dass Ihr Digitales Marketing in dieser Saison glänzt!
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