Durch Google CSS die Performance von Shopping Kampagnen steigern
Google revolutionierte 2018 sein Shopping-Portal mit dem Start des Comparison Shopping Services (CSS)-Programms, das bei Agenturen und E-Commerce-Unternehmen für eine Steigerung des Traffics und des Umsatzes bei gleichbleibendem Budget sorgte. Klickkonzept wurde offizieller Google CSS-Partner und ermöglichte seinen Kunden die Umstellung auf CSS-Kampagnen, was die Performance ihrer Shopping-Kampagnen durch technisches Setup, Account-Setup und detaillierte Performancekontrolle signifikant steigerte. Die Auswertung zeigte, dass das CSS-Programm eine Steigerung von Traffic um 26%, Conversion-Rate um 20% und Umsatz um 23% bewirkte, was die Effektivität von CSS in der Steigerung der Kampagnenrentabilität ohne Verlust der Wettbewerbsfähigkeit bestätigt.

Branchen
Divers
Umfang
Shopping Optimierung
Lösungen
Feed Management, Paid Media
Jahr
2020
Ergebnis
+23% Umsatz
Kunde
E-Commerce Kunden
Die Herausforderung
Google eröffnete im Jahr 2018 sein Shopping-Portal und startete das Comparison Shopping Services-Programm. Bald schon war die Abkürzung CSS sowohl bei Agenturen als auch bei E-Commerce-Unternehmen in aller Munde. Vor allem die Steigerung des Traffics bei gleichbleibendem Budget und die daraus resultierende Umsatzsteigerung ließen Goldgräberstimmung aufkommen. Die Zahl der Preisvergleichsportale, welche für das CSS-Programm unerlässlich sind, stieg von Tag zu Tag an.
Klickkonzept wurde im Oktober 2018 offizieller Google CSS-Partner. Dadurch waren unsere Kunden ebenfalls in der Lage, den Wechsel von normalen Shopping-Kampagnen zu CSS-Kampagnen durchzuführen.
Ein Jahr später ist CSS aus dem Agenturalltag nicht mehr wegzudenken. Wir ziehen Bilanz und beantworten die Frage „Kann das CSS-Programm die Performance von Shopping-Kampagnen steigern?“
Unsere Lösung
Schritt 1: Für die interessierten Kunden führten wir Berechnungen durch und erstellten Forecasts, wie sich das CSS-Programm bei dem bisher eingesetzten Shopping-Budget auswirken könnte.
Schritt 2: Im Zuge des technischen Setups richteten wir ein spezielles Merchant Center für unsere Preissuchmaschine sowie ein Google Ads-Konto für die CSS-Kampagnen ein. Zudem wurde die automatische Transferierung des Feeds zwischen den beiden Merchant Centern ermöglicht.
Schritt 3: Nach dem Abschluss des technischen Setups folgt das Account Setup: Verknüpfung von Merchant Center und Google Ads-Konto, Integration der Conversions, Aufsetzen der Kampagnen, Monitoring der Anlaufphase und anschließende Performancekontrolle.
Schritt 4: Zur detaillierten Auswertung der erzielten Ergebnisse verglichen wir die KPIs der CSS- und Non-CSS-Shopping-Kampagnen.
Das Ergebnis
Hier greifen wir unsere Frage vom Anfang auf:
„Kann ich durch das CSS-Programm meine die Performance von Shopping-Kampagnen Performance steigern?“
Nach intensiver Auswertung aller Daten können wir hier mit einem ganz klaren „Ja“ antworten. Durch die Nutzung des CSS-Programms haben wir für unsere Kunden folgende Steigerungen erzielen können.
+26%
Traffic
+20%
Conversion-Rate
+23%
Umsatz
Fazit
Mit CSS hat Google sein Shopping-Portal revolutioniert und gleichzeitig an der Performanceschraube gedreht. Damit ist die Nutzung von Google CSS für E-Commerce-Unternehmen ein langfristig sicherer Weg, um den Umsatz zu steigern, ohne an Wettbewerbsfähigkeit einzubüßen. In Kombination mit unserer margenbasierten Aussteuerung von Google Shopping-Kampagnen kann die Rentabilität der Kampagnen maximiert werden.
Sie haben Fragen zum Google CSS-Programm, zu unserer margenbasierten Aussteuerung der Google Shopping-Kampagnen oder anderen SEA-Themen? Kontaktieren Sie uns einfach!

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