Was das Aus von Google Optimize für Unternehmen bedeutet

Die Website ist bekanntlich das digitale Schaufenster jedes Unternehmens. Doch wie schafft man einen guten und bleibenden Eindruck bei Besuchern? Wie lassen sich Absprungraten senken, Benutzerfreundlichkeit erhöhen und Abschlüsse steigern?

Häufig ist die Antwort auf diese Fragen nicht ganz eindeutig, eine „One size fits all“-Lösung existiert nicht. Die Website muss also an die Wünsche und Bedürfnisse der jeweiligen Zielgruppe angepasst werden. Ein Tool hierfür ist Google Optimize.

Was ist Google Optimize?

Mit Optimize hat Google Website-Betreibern ein Tool an die Hand gegeben, das ihnen dabei helfen soll zu erkennen, welche Website-Komponenten bei Besuchern am besten ankommen. Die Idee dahinter: Zwei oder mehrere Versionen einer Website werden zeitgleich ausgespielt, und können so gegeneinander getestet werden. So kann beispielsweise mit verschiedenen Design- oder Textelementen experimentiert werden, um herauszufinden, welche Variante die höchste Conversion-Wahrscheinlichkeit mit sich bringt. Die Verknüpfung mit Google Analytics stellt hierbei die Datengrundlage für die Optimierung mit verschiedenen statistischen Tests dar. Nun aber hat Google das Aus von Optimize und der Bezahlversion Optimize 360 zum 30. September 2023 verkündet.

Warum wird Google Optimize eingestellt?

Google begründet diesen Schritt mit der Investition in neue und robustere Möglichkeiten des A/B-Testings, mit der Integration von Drittanbieterlösungen in Google Analytics 4. Ob diese Lösung aber bis zum Ende von Optimize bereitstehen wird, ist derzeit noch fraglich.

Was nun? Gibt es Alternativen?

Unternehmen müssen nun vor allem drei Punkte beachten:

1. Wenn Optimize bereits genutzt wird, sollten gesammelte Daten spätestens bis zum offiziellen “Sunset” im September exportiert werden.

2. Migration von Universal Analytics zu Analytics 4 – das sollte jedoch auch unabhängig von allen A/B-Tests mittlerweile eine erhöhte Priorität haben!

3. Eine Alternative suchen

Wenn auch sicherlich eines der beliebtesten Tools zur Conversion Rate Optimierung (CRO), ist Google Optimize natürlich nicht alternativlos. Durch unsere enge Zusammenarbeit im internationalen Labelium-Team, können wir mit Hilfe von Partneragenturen CRO-Projekte umsetzen, die mit tiefgehenden Analysen Einblicke in das Nutzerverhalten geben – und das ganz ohne Google Optimize. Diese Erkenntnisse helfen unseren Kunden, ihre Website nach den Bedürfnissen ihrer Zielgruppen zu gestalten und die Profitabilität ihrer Online-Marketing-Kanäle zu erhöhen. Schließlich stehen alle Besucher am Ende vor dem gleichen Schaufenster, egal ob sie den Weg dorthin organisch oder mit bezahlten Kampagnen finden.

Wir von Klickkonzept können Ihnen dabei helfen zu verstehen, was Besucher von Ihrer Website erwarten und Sie bei Ihrem CRO-Projekt unterstützen. Zögern Sie nicht, kontaktieren Sie uns gerne.