Vom Mobile First- zum Mobile Only-Index

Die Nutzung mobiler Endgeräte hat in den letzten Jahren sehr stark zugenommen. Sei es die schnelle Suche nach Informationen, der Kauf im Online Shop oder die Nutzung des Navigationssystems. Smartphones und andere mobile Endgeräte haben mittlerweile den größten Teil der Suche in Suchmaschinen eingenommen. Ab März 2021 wird Google nun endgültig den mobilen Websiteversionen einen größeren Stellenwert zuordnen: Der Mobile Only-Index wird eingeführt, weshalb Webseiten mit reiner Desktop-Version nicht mehr indexiert werden.

Worin unterscheidet sich der Mobile First- zu dem Mobile Only-Index

Seit dem Google Mobile-Friendly-Update im Jahr 2016 spielt die Ausspielung inhaltlicher Informationen auf mobilen Webseiten eine große Rolle in der Indexierung der Suchmaschine. Dennoch lag der größere Fokus weiterhin auf der Desktopversion der Websites.

Alle Websites, die nach Juli 2019 veröffentlicht wurden, werden automatisch von dem Smartphone Bot gecrawlt und in den Mobile-First Index hinzugefügt. Webseiten mit reinen Desktopinhalten werden von dem Googlebot ignoriert. Spätestens nach dem Update zum Mobile-Only-Index, müssen Websites ohne Mobilversion mit starken Ranking-Verlusten und Penalties rechnen.

Wichtige Vorbereitungen für den Mobile Only-Index von Google

In der Vergangenheit wurde auf mobilen Website-Varianten oftmals auf Inhalte verzichtet, welche auf der Desktop-Variante ausgespielt wurden. Grund dafür war zum einen die User-Experience auf mobilen Endgeräten und zum anderen die Ladezeiten im mobilen Netz.

Durch das Update sind nun alle Webseitenbetreiber dazu gezwungen, ihre Inhalte vollumfänglich auch für die mobile Version ihrer Website bereitzustellen. Websites, die bis heute keine mobile Variante haben und auf welchen wichtige Inhalte fehlen, drohen Ranking-Verluste. Um Webseitenbetreiber auf das große Update vorzubereiten, hat Google bereits im Juli 2019 die Mobile-First-Indexierung zum Standard erhoben.

Wie Sie Ihre Seite mobil optimieren und mit Hilfe von Tools überprüfen können, haben wir zusammengefasst:

Grundlage: Website auf Mobile Friendlyness überprüfen

• Ob eine Website allgemein mobilfreundlich und responsive ist, kann mit dem Google Tool „Test auf Optimierung für Mobilegeräte“ überprüft werden. (Auch zu sehen in der Google Search Console unter „URL-Prüfung“)
• Die Mobile Web Performance und dessen Ladegeschwindigkeit kann mit dem Developer Tool Google Page Speed Insights nachgemessen werden.

Jetzt wirds ernst: Vorbereitung für den Mobile-only-index

Die im vorherigen Abschnitt erwähnten Vorbereitungen, dienen zur Grundlage einer mobilfreundlichen Website. Jedoch ist die Vorbereitung zum Mobile-Only-Index weitaus aufwändiger. Hierfür haben Webseitenbetreiber bis März 2021 Zeit, ihre Inhalte auf den Seiten zu optimieren.

Für den Googlebot (Smartphone-Agent) müssen Maßnahmen umgesetzt sein, die das Crawlen auf den mobilen Webseiten ermöglichen und zur erfolgreichen Indexierung führen:

• Überprüfung und Anpassung der Anweisungen in der robots.txt, die dazu führen, dass der Googlebot generell Zugriff auf mobile Inhalte erhält und wichtige Ressourcen nicht blockiert werden. Mögliche Probleme, können unter dem Tab „Nutzerfreundlichkeit für Mobilgeräte“ in der GSC identifiziert werden.

• Einheitliche Meta-Robots-Anweisungen (noindex, nofollow) übertragen. Es dürfen keine unterschiedlichen Anweisungen zwischen Mobilen- und Desktopversionen geben, da dies zu Crawling-Problemen führen könnte. Meta-Robots-Tags müssen identisch sein.
• Wie bereits erwähnt, sollten Inhalte ebenfalls identisch sein, da sonst Traffic-Verluste zu erwarten sind. Neben den Assets wie Bilder, Videos und Texten, sollten ebenfalls Meta-Angaben, strukturierte Daten und Überschriften identisch sein. Die Webseite, sollte auf der Mobile- und Desktopansicht die gleiche User-Experience anbieten.
• Zu guter Letzt, Responsive Webdesign, also die flexible Mobile-Ansicht, die für jedes mobile Endgerät angepasst ist, ist notwendig.

Die finale Überprüfung, ob Mobile- und Desktopinhalte technisch identisch sind, kann mit dem Mobile-First-Index Tool identifiziert werden. Werden alle technischen Vorraussetzungen erfüllt, ist Ihre Website für das kommende Mobile-Only Update bestens vorbereitet.

Fazit

Bis März 2021 haben Webseitenbetreiber Zeit alle wichtigen Inhalte und Darstellungen ihrer Website auf die mobile Ansicht anzupassen. Wer dies nicht tut, wird leider mit starken Traffic-Verlusten rechnen müssen. Google beweist mit dem angekündigten Update wieder mal, dass die Nutzererfahrungen auf den Websites höchste Priorität hat und diese ebenfalls weiter in den Vordergrund gerückt wird.

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