YouTube Begleitkampagne zu TV Spots

Die Herausforderung

Rollende Augen auf der Suche nach dem besten Fernsehbild: Mit einer aufmerksamkeitsstarken TV-Kampagne inszenierte die HD PLUS GmbH im Herbst 2012 sich selbst und ihr Produkt HD+, ein neues und zusätzliches Senderangebot in hochauflösender Qualität (HD) über Satellit.

Wir von Klickkonzept haben eine begleitende Online-Strategie entwickelt und umgesetzt, gemeinsam mit dem JumpStart Team von Google, das beim Aufsetzen der Kampagne und bei der Umsetzung der Optimierungsstrategie im Projektverlauf unterstützte.

Unser Ziel:

• Markenbekanntheit HD+ steigern
• Nutzer*innen dazu bewegen, weiterhin den Service von HD+ zu nutzen

Unsere Lösung

Performance-Max Kampagnen sind eine Blackbox. Der Produktfeed bietet als Input der Kampagnen den einzigen Optimierungsansatz. Je besser die Qualität dieses Inputs ist, desto besser können die Kampagnen im Anschluss performen. Deswegen haben wir den Produktfeed gänzlich neu strukturiert und alle enthaltenen Attribute detailreich optimiert.

Bessere Produktbeschreibungen, eine optimierte Google Product Category oder neu erstellt Product Highlights geben dem Google Algorithmus genauere Informationen, wodurch er die Anzeigen viel zielgerichteter ausspielen kann. Dadurch wird der richtige User zur richtigen Zeit angesprochen, was zu sinkenden Kosten und höherer Effektivität führt. Außerdem wurde bei den umfrangreichen Content Optimierungen besonderes Augenmerk auf den Titel der Anzeigen gelegt, welche durch die Implementierung wichtiger Keywords zu einer verbesserten CTR führen.

• Neu-Strukturierung des Produktfeeds
• Content-Optimierung aller Produktattribute
• Keyword Implementierung im Anzeigentitel

Die Strategie dahinter:

• erweiterte Kampagne auf YouTube, im Google Display Netzwerk (GDN) und mobil
• Hauptwerbeformat: 40-Sekunden-Spots auf YouTube
• Banner im GDN
• Ansprache von Konsument*innen, die mit Smartphones und Tablets während des Fernsehens nach Informationen zu HD+ suchen, über mobile Anzeigen

Das Ergebnis

YouTube:

• innerhalb von rund 6 Wochen über 16 Millionen Impressions
• Video über 550.000 Mal angeschaut
• 33.000 Website-Besuche über Video

GDN und mobile Endgeräte:

• Anzeigen über 10 Millionen Mal ausgespielt
• dabei über 33.000 Klicks

Fazit

Das Online-Videomarketing bietet mit unterschiedlichen, zielgruppenspezifischen Werbeformaten sehr effiziente Werbemöglichkeiten – gerade für erklärungsbedürftige Produkte. Dank des detaillierten Online-Trackings ist genau nachvollziehbar, wie ein Spot bei der Zielgruppe ankommt und wer sich angesprochen fühlt. Im Gegensatz zum TV-Kanal ergibt sich eine unmittelbare Reaktion auf die Marketingaktivitäten – und damit die Möglichkeit, Kampagnen optimal auszusteuern.