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Carsten Kunkel
Carsten Kunkel | 15. September 2022

Mobile Gaming, durch Videospiele zu neuen Zielgruppen

Der Schulanfang ist der ideale Zeitpunkt, um die Trends kennenzulernen und zu analysieren, die die Marketingstrategien der kommenden Monate prägen werden. In diesem Sinne erweist sich Mobile Gaming als der Sektor mit den größten Aussichten, nachdem er in den letzten zwei Jahren trotz der unsicheren Wirtschaftslage einen kontinuierlichen Anstieg der Nutzerzahlen und Einnahmen verzeichnen konnte.

Mobile Gaming hat sich als das am schnellsten wachsende Segment innerhalb der Videospielindustrie etabliert. Nach Angaben von Newzoo übersteigt der Umsatz mit mobilen Spielen 100.000 Millionen Dollar und macht 53 % des weltweiten Spielemarktes aus.

Außerdem hat das mobile Spielen noch lange nicht seinen Höhepunkt erreicht, was die Nutzerzahlen angeht. Im Jahr 2021 wird der Konsum von mobilen Spielen um 63 % zunehmen, so dass die Zahl der Spieler laut Statista-Berichten bei 2,7 Milliarden liegt. In Anbetracht dieser Daten ist das Potenzial der mobilen Spiele unbestreitbar.

 

Neue Zielgruppen: WER sind die Mobile Gamer?

Aus werbetechnischer Sicht ist nicht nur das weltweite Volumen des Marktes für mobile Spiele relevant, sondern auch seine Fähigkeit, neue Zielgruppen anzuziehen. Daher ist es für die Entwicklung von Full Funnel-Strategien im Gaming-Umfeld entscheidend zu wissen, welche Profile am ehesten zu Mobile Gamern werden.

Einer der interessantesten Aspekte von Mobile Gaming für Werbetreibende ist die Möglichkeit, eine breite Palette von Zielgruppen zu erreichen. Laut der GWI-Studie „Gaming Personas“ spielen 29 % der Menschen, die Online-Spiele spielen, diese ausschließlich auf ihren Mobiltelefonen.

Die Studie zeigt auch die sozialen Trends auf, die von reinen Handyspielern am meisten verfolgt werden. Auf diese Weise lassen sich ihre Vorlieben und Interessen herausfinden, einschließlich des Konsums von audiovisuellen Inhalten, Gastronomie und Musik.

Aus demografischer Sicht ist es wichtig zu betonen, dass Mobile Gaming eine generationenübergreifende Praxis ist. Die Unterschiede liegen in der Art und dem Inhalt der Spiele, die in jeder Altersgruppe konsumiert werden, in der Zeit, die mit dem Spielen verbracht wird, und in der Häufigkeit, mit der sich die Nutzer mit Spielplattformen verbinden.

Der Bericht The State of Mobile Game Monetization 2022 von Sensor Tower stellt eine Taxonomie der Handyspiel-Genres auf, die sehr nützlich ist, um ein tieferes Verständnis des Publikums in Bezug auf seine Nutzung des Handyspiel-Universums zu gewinnen.

 

Baby-Boomer

Gelegenheitsspiele, die eine soziale Komponente haben und mit traditionellen Brettspielen verbunden sind, sind bei den Babyboomern beliebter. Auch Spiele in der Kategorie Casino haben eine hohe Durchdringungsrate in dieser Bevölkerungsgruppe. Schätzungen zufolge spielen etwa 40 % dieser Generation Online-Spiele auf ihren Mobiltelefonen.

Generation X

In diesem Fall sind die so genannten Mid-Core-Spiele am beliebtesten. Zu dieser Kategorie gehören RPGs (Role Playing Games), Actionspiele, Strategiespiele und Shooter. Es handelt sich um eine Generation mit einem hohen Wissensstand über die Nutzung von Plattformen, die Online-Inhalte konsumieren, um ihre Spieltaktik zu verbessern.

Millennials

Millennials sind die Altersgruppe, in der Frauen am aktivsten bei mobilen Spielen sind. Sie verbringen mehr Zeit mit Spielen auf ihren Handys und tun dies auch regelmäßiger. Es handelt sich also um ein Publikum mit einem hohen Maß an Loyalität. Was die Art der Inhalte angeht, so ist die Vielfalt größer: von Arcade, Social oder Lifestyle bis hin zu Mid-Core oder Sport und Rennen.

Generation Z

Die Gamer-Generation schlechthin. Ihr Umgang mit sozialen Netzwerken macht sie zu ihrer bevorzugten Umgebung, wenn es um mobile Spiele geht. Zwar verfügen die wichtigsten Plattformen wie Facebook Gaming oder Amazon Games über einen umfangreicheren Katalog von PC-Spielen als von Handyspielen, doch das Auftauchen eines neuen Wettbewerbers hat ihre Anpassung an die mobile Umgebung beschleunigt. TikTok plant, seine eigene Plattform für mobile Minispiele zu starten, indem es Vereinbarungen mit den wichtigsten Entwicklern auf dem Markt unterzeichnet.

 

Erschließung neuer Zielgruppen durch mobile Spiele

Die Marktprognosen von Sensor Tower für mobile Downloads gehen davon aus, dass das Wachstum bei mobilen Spielen bis mindestens 2026 stabil bleiben wird. Angesichts dieser Aussichten ist die Bedeutung dieses Segments im Rahmen von Omnichannel-Marketingstrategien offensichtlich.

Die Anpassung an unterschiedliche Zielgruppen und die Personalisierung von Werbeinhalten werden der Schlüssel zum Erfolg sein, um eine relevante Wirkung auf die Zielgruppe von Kampagnen zu erzielen. Darüber hinaus begünstigt der technische Fortschritt das Aufkommen von Medien und Formaten, die noch vor wenigen Jahren undenkbar waren. NFT, VR, AR, Metaverse oder Web3 sind einige Beispiele für Technologien, die den Unterhaltungsmarkt revolutioniert haben und deren Umsetzung bereits Realität ist.

Mobile Gaming ist daher einer der Trends für den Schulanfang, den man genau im Auge behalten sollte. Wie die Prognosen zeigen, wird der Umsatz in diesem Segment in den nächsten Jahren nur wachsen, und die Präsenz von Marken in der mobilen Spielumgebung wird entscheidend sein, um neue Zielgruppen zu erreichen.

Aus all diesen Gründen ist es wichtig, über ein Expertenteam zu verfügen, das in der Lage ist, Trends zu antizipieren. Setzen Sie sich mit uns in Verbindung, um den Schulanfang mit den besten Ergebnissen Ihrer Online-Marketing-Kampagnen im Bereich Mobile Gaming zu beginnen.

 

 

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Senior Online Marketing Manager

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