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Senior Strategiemanager
Jeroen Hüppe
Ausgangsituation
Kennedy Translations ist ein Frankfurter Übersetzungsbüro mit Spezialisierung auf B2B-Fachübersetzungen aus den Bereichen Recht und Wirtschaft. Die Erfolge der SEA-Maßnahmen werden durch die folgende Ausgangslage bestimmt:
Unser Lösungsansatz
Unsere Maßnahmen zielen darauf ab, Nutzer*innen anzusprechen, die in der Customer Journey weit fortgeschritten sind, und daraus mehr qualifizierte Leads zu generieren:
Spezifische Kampagnen
Was?
Kampagnen, die sehr spezifisch auf die für die Kennedy Translations profitablen Kernleistungen zugeschnitten sind, Ausschluss generischer Keywords Kampagnenmechanik: qualifizierte Nutzer*innen erreichen die Landingpage erstmalig über Textanzeigen mit teuren CPCs, über Remarketing-Banner mit niedrigeren CPCs werden sie zurückgeholt, es kommt zur Conversion.
Warum?
- Generierung qualifizierter Leads
- effiziente und gezielte Nutzung des Budgets
Dedizierte Landingpages
Was?
Erstellung von unabhängigen Landingpages, die stark auf den User Intent zugeschnitten sind und thematisch an den spezifischen Kampagnen anknüpfen:
- Entfernen der Navigation, um Ablenkung zu minimieren
- Head Shot: Kerninformationen, kompaktes Anfrageformular, grafische Darstellung des Ablaufs nach Anfrage
- Reduktion der Texte auf die wesentlichen Informationen, Eliminierung von Fließtext
- Übersichtliche Präsentation der wesentlichen Informationen durch Design, Anordnung, Formatierung, Icons
- Social Proof: Testimonial und Kundenlogos als Referenzen
- Übersichtliche & kompakte Darstellung der USPs
- Trust-Siegel
Warum?
- Reduktion der Absprungraten
- Erhöhung der Conversion Rate
Konsistente Remarketing-Werbemittel
Was?
Erstellung von Remarketing-Bannern, die grafisch und inhaltlich an die Landingpage und die jeweiligen Kampagnen angepasst sind.
Warum?
- Zurückleiten qualifizierter User*innen mit langer Customer Journey
- starker Wiedererkennungswert zwischen Banner und Landingpage
Optimierung der Landingpages
Was?
Optimierung der dedizierten Landingpages:
- Anpassung von Bildwelt und Ansprache: großflächiges Portraitfoto als Hero Shot für Vertrauen, persönliche Note
- Weitere Reduktion der Inhalte auf das Wesentliche
Warum?
- Reduktion der Absprungraten
- Erhöhung der Conversion Rate